Llegar a las pistas de Atletismo de la Fuente la Niña del día de La Media de Guada es como un parto (y lo digo yo, que no he parido nunca). Allí el equipo Empatiza ve materializado el esfuerzo de varios meses. Todo lo que hemos tenido primero en la cabeza, luego en el papel y después en la pantalla da el salto a la realidad y eso supone un subidón muy fuerte. Las reuniones de equipo con Javier Cañadillas, Javier Portillo, Juan Albornos y Antonio Cosme se ven recompensadas y esa mañana, aunque tensa, es un carrousel de emociones positivas: de agradecimiento de los participantes, de los patrocinadores, de los voluntarios, de las mamás del AMPA Pedro Solís…
El Club Atletismo La Esperanza organiza esta prueba desde hace 26 años y lo hace de manera altruista, con la colaboración de voluntarios y voluntarias que viven esta prueba como algo suyo, y eso se nota. El presidente del club, Javier Cañadillas, dejó caer en un paseo con Motorsan que el verdadero motor de “La Media” es el amor: amor al atletismo, a la ciudad y al deporte. Amor a hacer las cosas bien, algo que nos gusta mucho en Empatiza. Para no confundir a nadie, quiero aclarar que nuestro trabajo es un servicio profesional, y que la apuesta por una comunicación externa y por un equipo creativo ha sido, a mi modo de ver, uno de los aciertos de esta prueba deportiva. Contar con la asistencia de un equipo como el nuestro, permite a los jefes delegar con la tranquilidad de que todo va a salir bien. Y ahora os voy a contar todo lo que ha salido bien gracias al equipazo formado por las chicas de Empatiza y las cabezas pensantes del Club Atletismo La Esperanza:
- Creación de contenidos para redes sociales: el currazo de este año se ha visto recompensado con cerca de 500,000 visualizaciones en Instagram en el mes de noviembre, lo cual es una auténtica pasada. Nuestra apuesta por el eslogan “acepto el reto” tuvo muy buena acogida y los dorsales se agotaron con 3 semanas de antelación.
- Creación de la línea gráfica y su aplicación a los distintos soportes. No solo se trata de diseñar un cartel, sino de crear una identidad corporativa completa, con un montón de aplicaciones personalizadas con la imagen de La Media.
- Cartel y adaptación a redes y distintos formatos
- Lonas y cintas de meta
- Medalla finisher
- Photocalls
- Puntos kilométricos
- Trofeos
- Tazas
- Máscara para fotografías
- Credenciales
- Camiseta
- Comunicación del evento: redacción de notas con la apertura de inscripciones, las novedades de esta edición, las charlas técnicas
- Cobertura gráfica de las visitas a patrocinadores. Empatiza ha estado presente en los grandes momentos de esta edición y hemos tenido el gusto de acompañar a “Caña” a Witzenmann Española, Motorsan Audi, Colegio Pedro Solís, Ayuntamiento de Guadalajara, Ibercaja…
- Cobertura gráfica el día de la prueba, tomando declaraciones a los ganadores y ganadoras de la prueba, sintiendo el ambiente de meta, dejándonos llevar por la emoción de la carrera inclusiva… Consideramos que este trabajo es fundamental, el que verdaderamente aporta valor. Gracias a la apuesta por un equipo de fotografía y redes sociales, los deportistas que participan en la prueba pueden seguir saboreando el gusto de la carrera después de atravesar la línea de meta. Porque lo bonito no solo es vivirlo, sino el poso, lo que queda, lo que se sigue degustando con el paso de los días, de las semanas e incluso de los años.
La de 2026 ha sido la quinta edición en la que colaboramos con La Media de Guada y he de reconocer que le he cogido el gusto a trabajar con Kaña, Porti, Juan y Cosme. Mentiría si no dijera que no he echado de menos a Dani Leceta, que siempre ponía un poco de orden en el cronograma, pero reconozco que a mí también me gusta organizar plazos, anticiparme a las urgencias y tener la sensación de que está todo controlado. Agradezco infinito la libertad creativa que me aporta el equipo, que siempre se deja llevar por el criterio estético de Empatiza y nos dice esa frase que a veces tanto asusta: “vosotras sois las expertas”. En este proyecto, y en todos, tiene mucho que ver la creatividad de Patricia D. Pérez, que es quien pone su piel y su alma en cada diseño, quien se sienta delante del Ilustrator y da vida a lo que el resto solo tenemos en la cabeza. Gracias, Patri, por dejarte contagiar por la magia de La Media y por enamorarte de este proyecto tanto como yo. Y gracias, Teresa, por esa interacción en redes que es tan importante y sobre todo, por aguantarnos en mañanas en las que lo que necesitamos es alguien que nos traiga un café calentito y nos diga que todo va a salir bien. Porque con el currazo que esto lleva detrás, lo raro sería que saliera mal.
Especialmente emotivas fueron las jotas de La Picota antes de la salida de los más de 1,200 corredores y corredoras, pero lo que me puso los pelos de punta (sensación que vuelvo a experimentar cuando lo escribo) fueron las familias del AMPA del cole de educación Pedro Solís. Algunos de la mano, otros en silla de ruedas, todos acompañados de sus familias y con el dorsal personalizado con su nombre, atravesaron la línea de meta en una carrera inclusiva que este año fue una novedad y que considero un acierto que nos obliga a reflexionar sobre la diversidad y a dar gracias por estar sanos y fuertes. Mujeres como Sonia o como Mamen te enseñan que la vida viene como viene, pero que es posible sobreponerse con esfuerzo y sobre todo, con amor y con una gran sonrisa.
Con el subidón de la mañana, de los stories y la toma declaraciones y atención a los patrocinadores, siempre intento escaquearme de conducir la entrega de premios, pero la realidad es que a mí me encantan los escenarios y me vengo arriba, sobre todo cuando una puede entregar unos trofeos en deportivas y chubasquero. Millones de gracias a quienes me permiten expresar como soy a través de mi trabajo ¡Sois muy grandes! ¡Ah! y gracias también a todas las personas que me sonríen a la cámara, que contestan a mis preguntas, que saludan cuando grabo a la salida de la quedada de clubes, quienes me dan conversación cuando me siento fuera de lugar… gracias a todos vosotrxs, este trabajo merece mucho la pena.
